English
Đây là bài viết xuất hiện trong loạt bài viết về cách các thương hiệu có thể phát triển chiến lược NFT. Đối với phần thứ hai của loạt bài này, hãy xem Mùa đông tiền điện tử tốt cho NFT của Omatech Web3 đã đăng tải trước đó.
Khi các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và YouTube ra mắt, các thương hiệu không có cẩm nang về cách sử dụng chúng. Ban đầu, các thương hiệu chỉ sao chép những gì các thương hiệu khác đang làm. Tuy nhiên, ngày nay, các thương hiệu xây dựng chiến lược truyền thông xã hội xung quanh mục tiêu kinh doanh và tiếp thị của họ.
Chiến lược truyền thông xã hội thương hiệu tồn tại liên tục, từ chức năng thấp (ví dụ: xây dựng thương hiệu) đến chức năng cao (ví dụ: thay thế hệ thống kinh doanh hiện có).
Có nhiều trường hợp sử dụng NFT mới nổi cho các thương hiệu. Hiện tại, phổ biến nhất là các thương hiệu sử dụng NFT như một sản phẩm tiêu dùng (ví dụ: đồ sưu tầm, tác phẩm nghệ thuật). Nhưng NFT và công nghệ chuỗi khối có thể cung cấp năng lượng cho hệ thống bán vé, hệ thống đặt chỗ, chương trình khách hàng thân thiết, v.v.
Lưu ý: Thương hiệu của bạn có thể có nhiều điểm tiếp xúc NFT. Delta có hồ sơ truyền thông xã hội dành cho dịch vụ khách hàng (chức năng cao), nhưng họ cũng duy trì hồ sơ truyền thông xã hội để xây dựng và truyền thông thương hiệu tổng thể (chức năng thấp).
Giống như các thương hiệu cuối cùng đã nhận ra với phương tiện truyền thông xã hội, chiến lược NFT của bạn sẽ bổ sung cho các mục tiêu tiếp thị và kinh doanh của thương hiệu.
Trong bài viết này, tôi sẽ tập trung vào những gì bạn cần để khởi động chiến lược sản phẩm tiêu dùng NFT cho thương hiệu của mình.
Các thương hiệu như Nike, adidas và Dolce & Gabbana đang bán NFT dưới dạng sản phẩm tiêu dùng (ví dụ: hàng hóa kỹ thuật số, đồ sưu tập). Có thể cho rằng, đây là phương pháp dễ dàng nhất để một thương hiệu giới thiệu NFT vào sản phẩm và hoạt động tiếp thị hỗn hợp của họ.
Trước khi bắt đầu
Trước khi xây dựng chiến lược NFT, tôi khuyên bạn nên sử dụng T-shirt Test để đánh giá xem chiến lược sản phẩm tiêu dùng NFT có khả thi cho thương hiệu của bạn hay không.
Giả sử bạn là một thương hiệu tiêu dùng. Nếu ngày mai bạn phải bán một chiếc áo phông có IP thương hiệu của mình, bạn sẽ bán cái gì? Bạn sẽ xác định chiến lược định giá cho chiếc áo phông như thế nào? Làm thế nào để đảm bảo áo phông của bạn bán hết?
Đây sẽ là phép thử cho chiến lược NFT của bạn – Nếu bạn không thể bán áo phông, thì có khả năng bạn sẽ không bán được NFT có chức năng thấp.
Xây dựng chiến lược NFT của bạn
Vì chiến lược sản phẩm tiêu dùng NFT của bạn sẽ là một phần mở rộng của chiến lược tiếp thị thương hiệu của bạn, nên hỗn hợp tiếp thị (còn được gọi là Bốn chữ P của Tiếp thị) có thể đóng vai trò hướng dẫn bạn.
Bốn chữ P là bốn yếu tố thiết yếu liên quan đến việc tiếp thị hàng hóa hoặc dịch vụ cho công chúng. Đó là: sản phẩm (hàng hóa hoặc dịch vụ), giá cả (những gì người tiêu dùng trả), địa điểm (địa điểm bán sản phẩm) và xúc tiến (quảng cáo).
Tài nguyên cần thiết để khởi chạy chiến lược NFT của bạn
Những gì bạn thực sự cần để khởi chạy chiến lược NFT của mình
Một nhóm tiếp thị
Các nhà tiếp thị sẽ xác định chiến lược NFT bổ sung cho chiến lược tiếp thị và sản phẩm tiêu dùng của thương hiệu bạn. Trong nhóm này, bạn cũng sẽ muốn một người quản lý cộng đồng tập trung vào việc phát triển cộng đồng NFT của mình.
Một nhà chiến lược / đại lý NFT
Chiến lược tổng thể về sản phẩm tiêu dùng NFT của bạn nên đến từ nhóm tiếp thị của bạn hoặc một nhóm tập trung vào người tiêu dùng nội bộ khác. Chiến lược gia NFT hoặc đại lý chiến lược NFT có thể hướng dẫn bạn về các quyết định sáng tạo và kỹ thuật quan trọng liên quan đến chiến lược NFT của bạn, chẳng hạn như chuỗi khối nào bạn sử dụng để đúc NFT, cách thiết kế và đóng gói NFT của bạn, v.v.
Nhà thiết kế đồ họa hoặc chuyển động
Các nhà thiết kế đồ họa sẽ thiết kế NFT của bạn. Đây là một vai trò quan trọng đối với chiến lược NFT của bạn vì tác phẩm nghệ thuật thường là tâm điểm trong bộ sưu tập NFT của bạn.
nhà phát triển NFT
Các nhà phát triển NFT sẽ đúc NFT của bạn vào chuỗi khối mà bạn chọn. Đúc NFT yêu cầu các nhà phát triển viết một bộ quy tắc, được gọi là hợp đồng thông minh . Đây là một vai trò cực kỳ quan trọng để triển khai NFT và điều quan trọng là bạn phải làm việc với các nhà phát triển mà bạn có thể tin tưởng.
Hợp đồng thông minh hoàn toàn tự động và những kẻ xấu đã và sẽ tiếp tục viết mã độc hại có thể làm tổn hại đến tính toàn vẹn của dự án và thương hiệu của bạn.
Những gì bạn không cần để khởi chạy chiến lược NFT của mình
Một bộ phận NFT riêng biệt
Bạn không nên cô lập chiến lược NFT trong công ty của mình. Chiến lược NFT của bạn nên được thực hiện với một người nào đó (hoặc trong một nhóm), người có thể tạo ra một chiến lược phù hợp với các mục tiêu kinh doanh cốt lõi của bạn.
Discord
Discord không phải là một yêu cầu đối với chiến lược NFT của bạn. Nếu có bất cứ điều gì, các thương hiệu truyền thống nên xây dựng cộng đồng NFT của họ ở nơi đã có đối tượng cốt lõi của họ. Nếu khán giả của bạn không có trên Discord, hãy gặp họ trên TikTok, Twitter hoặc Facebook.
Lộ trình hay “tiện ích”
Thay vì ép buộc tiện ích vào một hình ảnh, bạn có thể tích hợp NFT và công nghệ chuỗi khối vào các chức năng của hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình. NFT có thể tăng cường các hệ thống và chương trình, chẳng hạn như hệ thống bán vé, hệ thống đặt chỗ, chương trình khách hàng thân thiết, v.v.
