English
Không thể phủ nhận rằng web 2.0 đã biến việc kết nối với giữa mọi người với nhau trở nên dễ dàng hơn. Các mạng truyền thông xã hội như Facebook, WhatsApp, v.v., được xây dựng trên web 2.0, đang giúp các thành viên gia đình và những người khác có khoảng cách về mặt địa lý tương tác và chia sẻ thông tin với nhau, cập nhật thường xuyên về bản thân họ thông qua tin nhắn, cuộc gọi và thậm chí cả cuộc gọi video. Nhiều thống kê cho thấy gần một nửa dân số thế giới sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội. Mạng xã hội hỗ trợ nhiều người dùng xây dựng tên tuổi của họ. Phương tiện truyền thông xã hội đã giúp nhiều người dùng quảng bá doanh nghiệp của họ, tương tác với nhiều người, nổi tiếng, trở nên giàu có và hơn thế nữa.
Các trang web mạng xã hội truyền thống đều được tập trung hóa, có nhiều vấn đề như vi phạm dữ liệu, kiểm duyệt, vi phạm quyền riêng tư, ngừng hoạt động máy chủ, hủy nền tảng, v.v. Đối với tất cả các dịch vụ miễn phí mà họ cung cấp, họ đang gây ra rắc rối lớn hơn nhiều. Do đó, nhiều nhà phát triển và doanh nghiệp đang chuyển sang nền tảng truyền thông xã hội web3 để giải quyết những vấn đề này, xem xét lợi thế của chúng so với truyền thông xã hội truyền thống. Bài viết này sẽ làm sáng tỏ những lợi ích và trường hợp sử dụng của web3 trong mạng xã hội và những lợi thế của chúng so với các nền tảng truyền thông xã hội web 2.0.
Mạng xã hội là gì và chúng khác gì với social media
Mặc dù phương tiện truyền thông xã hội và mạng xã hội thường được sử dụng thay thế cho nhau, cả hai đều khác nhau về cốt lõi. Mạng xã hội là kết nối và tương tác với bạn bè, đồng nghiệp, gia đình, khách hàng hoặc bất kỳ ai thông qua các trang truyền thông xã hội dựa trên internet. Nó đề cập đến việc xây dựng một môi trường tương tác cho các mối quan hệ cá nhân và tổ chức để tạo ra một mạng lưới.
Tuy nhiên, phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ hoặc phương tiện cho mạng xã hội. Phương tiện truyền thông xã hội nổi bật nhất của web 2.0 bao gồm Facebook, Instagram, Twitter, Discord, LinkedIn, Telegram, WhatsApp, v.v., giúp người dùng kết nối và tương tác thông qua văn bản, bài đăng,… Người dùng có thể truy cập mạng xã hội thông qua máy tính, điện thoại và máy tính bảng trên các ứng dụng hoặc phần mềm dựa trên web.
Mạng xã hội phục vụ bốn mục tiêu sau:
- Chia sẻ – Gia đình hoặc bạn bè phân tán về mặt địa lý có thể tương tác và chia sẻ thông tin, ảnh, video và các cập nhật khác qua các trang mạng xã hội.
- Tương tác – Mạng xã hội thúc đẩy một cộng đồng tương tác bằng cách phá vỡ các rào cản về khoảng cách và thời gian. Người dùng có thể giao tiếp với nhau không chỉ qua tin nhắn mà còn qua các công nghệ giao tiếp video như WhatsApp.
- Học tập – Mạng xã hội giúp người dùng nhận tin tức mới nhất và cập nhật thường xuyên từ bạn bè và gia đình, đồng thời chia sẻ thông tin về học tập hoặc công việc của họ nhằm thúc đẩy học tập.
- Tiếp thị – Mạng xã hội cho phép các doanh nghiệp xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua quảng cáo và tiếp cận với khách hàng mới và khách hàng hiện tại.
Web3 trong mạng xã hội là gì?
Mạng xã hội Web 2.0 được tập trung hóa, có rất ít hoặc không có quyền riêng tư cho người dùng và dữ liệu của họ. Nó bị thống trị bởi những gã khổng lồ công nghệ với toàn quyền và thẩm quyền đối với thông tin người dùng. Người dùng tạo nội dung trên nền tảng truyền thông xã hội web 2.0 không có quyền kiểm soát nội dung của chính họ. Những gã khổng lồ công nghệ sở hữu các nền tảng truyền thông xã hội như vậy có thể xóa bất kỳ nội dung nào mà không cần sự cho phép của người dùng.
Web3 trong mạng xã hội là một sự thay đổi mô hình từ mạng xã hội web 2.0 truyền thống này. Nó nhằm mục đích xây dựng một hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung, nơi người dùng sở hữu và kiểm soát dữ liệu của chính họ. Hiện tại, người dùng dành nhiều thời gian để xem video, đọc blog hoặc chỉ cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của họ. Mặc dù các nền tảng này tạo ra doanh thu lớn từ người dùng, nhưng hầu hết người dùng không nhận được lợi ích tiền tệ nào từ chúng. Web3 có thể khuyến khích người dùng và làm được nhiều điều hơn cho họ.
Mạng xã hội web3 hoạt động như thế nào?
Mạng xã hội Web3 được xây dựng trên công nghệ cung cấp năng lượng cho Ethereum và các loại tiền điện tử khác – chuỗi khối, là sổ cái kỹ thuật số minh bạch có thể lưu trữ dữ liệu bất biến. Được xây dựng trên blockchain, mạng xã hội web3 được phân cấp và do đó là một loại ứng dụng phi tập trung (dApps).
dApps được cung cấp bởi các hợp đồng thông minh đóng vai trò là phụ trợ của ứng dụng truyền thông xã hội và xác định logic kinh doanh của chúng. Các dApp này tồn tại trên mạng ngang hàng bao gồm hàng nghìn nút trên toàn thế giới. Ngay cả khi một số nút bị trục trặc, nó cũng không thể ảnh hưởng đến toàn bộ mạng. Như vậy, mạng sẽ hoạt động không bị cản trở, thúc đẩy các ứng dụng chống lỗi.
Hiện tại, một số nền tảng web3 dựa trên blockchain như nền tảng viết blog, trình duyệt web, nền tảng chia sẻ video, nền tảng mạng xã hội và nhiều phần thưởng hơn cho cả người sáng tạo và người tiêu dùng. Mỗi nền tảng web3 này được cung cấp bởi mã thông báo gốc của họ, trong đó mỗi người dùng được hưởng lợi thay vì một nhóm người nhất định được hưởng lợi. Người dùng cũng có thể mua các mã thông báo này để truy cập các tính năng cụ thể, boa cho người tạo nội dung yêu thích của họ hoặc hoàn tất mua hàng trong ứng dụng.
Tại sao phải là nền tảng truyền thông xã hội web3?
Mạng xã hội Web 2.0 khiến nhiều người dùng bị đe dọa và web3 trong mạng xã hội có thể thay đổi hoàn toàn cách mọi người kết nối và tương tác. Chúng ta hãy xem mạng xã hội web3 có lợi như thế nào so với mạng xã hội web 2.0.
- Mã nguồn mở
Trong web3, dữ liệu tồn tại trên chuỗi khối mở, phi tập trung và không được phép. Không có người gác cổng hoặc người kiểm duyệt nào có thể thay đổi API hoặc chặn quyền truy cập của bạn. Nó cũng loại bỏ rủi ro dự án vì các nhà phát triển không phải phụ thuộc vào các giao thức khác mà có thể sao chép các chức năng. Tuy nhiên, điều này khác với các ứng dụng web 2.0. Chẳng hạn, Twitter đã từng tắt API của mình để ngăn các nhà phát triển xây dựng các ứng dụng tương tự.
Bản chất nguồn mở của web3 cho phép các nhà phát triển phân nhánh cơ sở mã của bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào và xây dựng một nền tảng khác với các chức năng và trải nghiệm người dùng tốt hơn nhiều. Vì là mã nguồn mở, web3 có thể được coi là có thể kết hợp được và bất kỳ ai cũng có thể sử dụng lại mã trên chuỗi có thể truy cập miễn phí và tăng tốc quá trình phát triển.
- Khả năng tương tác
Mặc dù hiện tại, web3 chỉ có thể tương tác một phần, nhưng nó đang dần đạt đến khả năng tương tác thực sự. Web3 nhằm mục đích kết nối từng môi trường blockchain im lặng để kết nối và giao tiếp với nhau. Nó cho phép người dùng của một phương tiện truyền thông xã hội cụ thể chia sẻ nội dung, dữ liệu, tài sản, v.v. với một nền tảng truyền thông xã hội khác và tạo điều kiện cộng tác tốt hơn.
- Không có bot và thư rác
Các nền tảng truyền thông xã hội Web 2.0 có hàng triệu tài khoản và không phải tất cả chúng đều có thật. Một số lượng đáng kể các tài khoản đó là giả mạo, bot hoặc kẻ gửi thư rác. Nhiều người lừa bạn nhấp vào liên kết sai để họ có thể truy cập thông tin của bạn nhằm cướp tiền của bạn hoặc bán thông tin để kiếm lợi nhuận khổng lồ. Web3 có thể bảo vệ dữ liệu của bạn một cách an toàn tại nơi bạn sở hữu dữ liệu đó và không ai khác có thể truy cập dữ liệu đó cho đến khi bạn cho phép. Hơn nữa, công nghệ chuỗi khối thúc đẩy xác minh trực tiếp danh tính và dữ liệu, khiến tài khoản giả khó tồn tại hơn.
- Nội dung do người dùng sở hữu
Trong nền tảng truyền thông xã hội web 2.0, khi người dùng tạo nội dung, nội dung đó không thực sự thuộc sở hữu của người dùng. Toàn bộ quyền sở hữu nội dung thuộc về chủ sở hữu nền tảng. Do đó, các bài đăng và nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội truyền thống có thể bị gỡ xuống vì bất kỳ lý do gì. Các nền tảng truyền thông xã hội Web3 có khả năng chống kiểm duyệt và không ai ngoài bạn sở hữu nội dung của mình tồn tại trên chuỗi khối. Nếu bạn muốn rời khỏi một nền tảng cụ thể, bạn có thể mang theo nội dung của mình để cắm vào một giao diện khác có lợi hơn cho bạn.
Lợi ích của web3 trong mạng xã hội
Web3 trong phương tiện truyền thông xã hội có thể giúp loại bỏ các vấn đề về mạng xã hội hiện tại và thiết lập một hệ sinh thái mới. Nó có những lợi ích sau:
Loại bỏ xu hướng coi người dùng là sản phẩm
Các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook không chỉ đơn thuần là các nền tảng mạng xã hội. Hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội hiện tại đều tận dụng sự tin tưởng của người dùng dành cho họ. Nó lạm dụng dữ liệu và thông tin chúng tôi chia sẻ khi đăng ký trên nền tảng và bán nó cho các nhà quảng cáo bên thứ ba để thu được lợi nhuận khổng lồ. Ví dụ: Facebook đã đạt được doanh thu trung bình là 50,25 đô la Mỹ trên mỗi người dùng tại thị trường Hoa Kỳ và Canada trong quý 2 năm 2022. Hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội miễn phí đều độc quyền dữ liệu người dùng và khuyến khích họ mà không quan tâm đến quyền riêng tư của người dùng.
Web3 kết thúc nền tảng mạng xã hội này sử dụng người dùng như một sản phẩm. Nó ưu tiên sự an toàn và quyền riêng tư của người dùng bằng cách loại bỏ những người giám sát tập trung và thay thế chúng bằng các nút phi tập trung và mạng lưu trữ dữ liệu phân tán.
An ninh tốt hơn
Vì các trang truyền thông xã hội truyền thống đã bắt đầu thu thập biểu đồ xã hội của mỗi người dùng nên quyền riêng tư của người dùng có nguy cơ bị đe dọa. Thông tin của mỗi cá nhân nhận được tại thời điểm đăng ký và các chi tiết khác như danh sách bạn bè, bài đăng họ thích hoặc nhóm họ theo dõi đều được ghi lại để tạo nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh cho họ. Những chi tiết này được lưu trữ trong kho lưu trữ tập trung, dễ bị rủi ro bảo mật. Bất kỳ tội phạm mạng nào cũng có thể đột nhập vào hệ thống và đánh cắp bất kỳ lượng dữ liệu nào để bán cho các nhà quảng cáo bên thứ ba. Vụ bê bối Cambridge Analytics là một trong những vụ vi phạm dữ liệu khét tiếng nhất trong đó dữ liệu cá nhân của hàng triệu người dùng Facebook đã được sử dụng để quảng cáo trong các cuộc bầu cử. Ngoài ra, có những cáo buộc về việc các cuộc gọi điện thoại của chúng tôi bị nghe lén và các tin nhắn được ghi lại mà không có bằng chứng nào chứng minh. Nhưng các khả năng vẫn tồn tại vì chúng tôi thường cấp cho một số ứng dụng quyền truy cập vào các cuộc gọi điện thoại và thư viện của chúng tôi.
Mặc dù web3 không phải là giải pháp khắc phục cho tất cả các vấn đề của web 2.0, nhưng nó giúp giảm thiểu các cuộc tấn công mạng và vi phạm dữ liệu. Nhiều giải pháp đang được xây dựng trên web3 để giải quyết các vấn đề về lỗ hổng dữ liệu. Bất kỳ dịch vụ nào được hỗ trợ bởi công nghệ chuỗi khối đều đảm bảo mức độ bảo mật tối thiểu vì dữ liệu mà nó lưu trữ là bất biến và không thể bị thao túng. Hơn nữa, việc che giấu và bảo mật dữ liệu thông qua mã hóa dữ liệu trong chuỗi khối khiến các bên trái phép khó có quyền truy cập vào máy chủ.
Cải thiện kiểm soát nội dung
Chủ sở hữu các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống kiểm soát các đồ thị xã hội do nền tảng của họ quản lý. Họ theo dõi lượt thích, bình luận, danh sách bạn bè, nhóm họ theo dõi và thậm chí cả tin nhắn của họ trong một số trường hợp. Những chi tiết này sau đó được thêm vào biểu đồ xã hội của họ để cung cấp cho họ trải nghiệm người dùng được cá nhân hóa để họ không thể tách rời khỏi nền tảng và quay lại thường xuyên hơn.
Ngay cả những quảng cáo bạn nhìn thấy trên phương tiện truyền thông xã hội cũng dành riêng cho bạn. Thật không may, bạn không có quyền sở hữu dữ liệu và biểu đồ xã hội của mình khi bạn đồng ý với “Chính sách quyền riêng tư” và “Thỏa thuận dịch vụ người dùng” của nền tảng cụ thể đó khi đăng ký và đăng nhập vào tài khoản của bạn. Điều đó cũng có nghĩa là bạn trao quyền cho chủ sở hữu nền tảng để xóa bất kỳ nội dung nào của bạn hoặc thậm chí cả tài khoản của bạn nếu nội dung của bạn bị phát hiện là không phù hợp.
Web3 trao quyền kiểm soát dữ liệu và nội dung của họ cho người dùng thay vì chủ sở hữu nền tảng. Bạn sở hữu nội dung và biểu đồ xã hội của mình và chỉ bạn mới có thể cấp quyền truy cập cho bất kỳ ai bạn muốn; như vậy, không ai ngoài bạn có thể hưởng lợi từ biểu đồ xã hội của mình.
Thanh toán trong ứng dụng
Phần lớn các nền tảng mạng xã hội web 2.0 không tiếc công sức để ngăn người dùng ngừng tài khoản của họ. Giới thiệu tính năng thanh toán trong ứng dụng là một cách để nâng cao trải nghiệm người dùng. Hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Instagram và WhatsApp đã giới thiệu tính năng này để người dùng có thể trả tiền cho bạn bè, mua sắm trực tuyến và đặt đồ ăn mà không cần rời khỏi nền tảng. Mặc dù hầu hết các hệ thống thanh toán trong ứng dụng này hứa hẹn bảo mật bằng cách cấp mã PIN, nhưng câu hỏi đặt ra là: Ở mức độ nào? Xem xét tất cả các vụ bê bối dữ liệu và vi phạm bảo mật xung quanh các ứng dụng mạng xã hội hiện có, nhiều người dùng lo ngại về việc nhập chi tiết tài chính của họ vào các nền tảng này.
Được giới thiệu chủ yếu cho các giao dịch tiền điện tử, công nghệ chuỗi khối là lựa chọn hoàn hảo để tích hợp thanh toán trong ứng dụng. Web3 trong mạng xã hội có thể thúc đẩy liên tục thanh toán trong ứng dụng với khả năng bảo vệ tối đa và dễ sử dụng. Hợp đồng thông minh có thể thúc đẩy hơn nữa các khoản thanh toán ngang hàng mà không cần bên thứ ba.
Xác minh tính hợp pháp của nội dung
Không phải mọi thứ chúng ta thấy trên internet đều đúng. Nhiều tin tức giả mạo được ngụy trang thành sự thật xuất hiện hàng ngày trên mạng xã hội của chúng tôi, khiến chúng tôi đặt câu hỏi về độ tin cậy của mỗi bài đăng trên mạng xã hội. Theo dữ liệu được thu thập từ Trung tâm Thống kê (CSO), gần 62% thông tin trên internet là không đáng tin cậy. Điều tương tự cũng xảy ra với mạng xã hội. Nếu hơn một nửa thông tin do internet cung cấp là giả mạo và không đáng tin cậy, mọi người sẽ hoài nghi về việc tin vào một mẩu tin tức hoặc nội dung, ngay cả khi đó là sự thật.
Web3 có thể cung cấp các giải pháp có giá trị để ngăn chặn sự lan truyền của nội dung bất hợp pháp. Một số nền tảng web3 sử dụng các thuật toán được xây dựng trên chuỗi khối để xác thực tính xác thực của nội dung và video do người dùng tạo. Mặc dù nó có thể hoàn hảo hơn, nhưng nó đang tỏ ra hiệu quả trong việc hạn chế sự gia tăng của nội dung độc hại và không đáng tin cậy. Một giải pháp khác là cung cấp các khoản thanh toán được liên kết với chuỗi khối cho người dùng để đổi lấy việc xếp hạng tính xác thực của nội dung.
Bồi thường cho các bài đăng nổi tiếng và những người có ảnh hưởng
Trong số tất cả các ứng dụng truyền thông xã hội web 2.0, YouTube vẫn là ứng dụng được yêu thích nhất trong số những người có ảnh hưởng và người tạo nội dung, nhờ thực tế là YouTube trả thù lao cho những người có ảnh hưởng phổ biến nhất dựa trên số lượng tương tác mà nội dung của họ chứng kiến. Facebook, Snapchat và TikTok theo sau trong danh sách này. Mặc dù các nền tảng truyền thông xã hội khác như Instagram đền bù cho những người có ảnh hưởng của họ, nhưng mô hình mà họ theo dõi khác với YouTube. Hơn nữa, các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống hạn chế cơ hội kiếm tiền cho những người có ảnh hưởng.
Trong nền tảng truyền thông xã hội web3, các tương tác của người dùng được ưu tiên hơn là thu hút người theo dõi. Những người theo dõi một người có ảnh hưởng trong nền tảng mạng xã hội web 2.0 có thể không phải lúc nào cũng là thật, vì nhiều người sử dụng tài khoản bot để tăng số lượng người theo dõi của họ. Tuy nhiên, trong các ứng dụng truyền thông xã hội web3, các tương tác của người dùng được theo dõi bằng cách sử dụng sổ cái chuỗi khối cung cấp các số liệu mạnh hơn để được đền bù công bằng. Ngoài ra, hợp đồng thông minh có thể bắt đầu thanh toán tự động cho những người có ảnh hưởng dựa trên các số liệu.
Xác minh danh tính trực tuyến
Ngày nay, các tài khoản và bot giả mạo xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội nhiều hơn người dùng chính hãng. Hầu hết các tin tức giả mạo, lừa đảo, nội dung không phù hợp và các hoạt động bất hợp pháp đều được thực hiện dưới những chiêu bài này, đánh lừa nhiều người dùng vô tội. Nhiều người có ảnh hưởng trả tiền cho các tài khoản này, chủ yếu do bot điều hành, để tăng số lượng người theo dõi, lượt thích, bình luận và chia sẻ của họ. Nó đã đạt đến điểm mà người dùng và thậm chí cả chủ sở hữu nền tảng không thể phân biệt giữa tài khoản thật và tài khoản giả do bot điều hành. Mặc dù tất cả các nền tảng truyền thông xã hội đang áp dụng các biện pháp để giải quyết vấn đề này, nhưng không có giải pháp thỏa đáng nào tồn tại cho đến ngày nay.
Web3 trong mạng xã hội có thể giải quyết vấn đề này. Nó thực hiện các kỹ thuật xác thực danh tính để loại bỏ khả năng có bot và tài khoản giả mạo. Với web3, bạn có thể nhập thông tin chi tiết của mình vào chuỗi khối từ đó mọi dịch vụ web3 hoặc nền tảng truyền thông xã hội mà bạn truy cập đều có thể kiểm tra chéo thông tin của bạn để xác minh rằng bạn là người thật chứ không phải bot.
Kết luận
Web3 trong mạng xã hội có thể được coi là một cánh cửa cho tương lai phi tập trung. Nó loại bỏ sức mạnh của những gã khổng lồ công nghệ web 2.0 đối với nội dung và dữ liệu, đồng thời trao quyền kiểm soát lại cho chủ sở hữu hợp pháp, tức là người dùng. Với web3, người dùng không còn là một sản phẩm. Nhưng họ có quyền sở hữu, kiểm soát và giám sát dữ liệu của mình và giúp đóng góp cho nền tảng truyền thông xã hội. Kết hợp một số thành phần web3 như sổ cái kỹ thuật số, NFT, tiền điện tử, metaverse, v.v., nó mở ra nhiều cơ hội hơn cho người tạo và người dùng nội dung, mở rộng phạm vi của phương tiện truyền thông xã hội.
Nếu bạn muốn xây dựng một nền tảng truyền thông xã hội web3, hãy liên hệ với Omatech Web3 ngay hôm nay. Các chuyên gia của chúng tôi có thể biến dự án trong mơ của bạn thành hiện thực.
